Synonyms: Creative Brief Creative Briefing Kreativbriefing Kreativ-Briefing
Ein Creative Brief ist die Basis für die kreative Entwicklung der Ideen und Konzepte in Kommunikationskampagnen. Er bildet eine verbindliche Grundlage der Zusammenarbeit zwischen Auftraggeber und Agentur und zeigt den Raum auf, in dem man sich frei entfalten kann, gibt aber gleichzeitig der Arbeit einen Rahmen. Im Creative Brief wird das Markenversprechen und die Botschaft für alle Medien abgesprochen. Der Consumer Insight in der Zielgruppenbeschreibung bildet den Ausgangspunkt für die Kernbotschaft. 16